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从曝光到转化：信息流广告的智能化生产范式探析

周杨

【摘要】信息流广告作为互联网平台进行营销投放的一种常见的媒介表现形式，在我国有着十分强大的产业基础与社会影响力。在人工智能与神经网络技术快速发展的产业背景下，信息流广告通过智能化内容生产逐步实现了转化能效的提升。人工智能通过程序化路径，将内容生产的途径与方式进行了一定程度的重构。本文以广告传播效果提升路径为线索，研究信息流广告进行智能化生产范式，引导产业变革从追求流量曝光逐步转向提高认知转化。

【关键字】信息流广告；人工智能；内容生产